샌프란시스코의 오랜 소매업체들이 급격한 경제 변화와 도시 환경 전환 속에서 생존을 위해 고군분투하고 있습니다. 코로나19 이후 온라인 쇼핑 증가와 임대료 상승, 그리고 도심 공동화 현상은 전통적인 상점들에게 심각한 도전이 되고 있습니다.
갭의 새로운 향수 전략은 무엇인가?
갭 주식회사는 올드 네이비 뷰티 컴퍼니라는 새로운 뷰티 라인을 출시하며 젊은 세대를 공략하고 있습니다. 이번 제품군은 주로 트윈과 10대를 대상으로 하는 헤어 및 바디 미스트로 구성되어 있습니다. 비비드한 색상의 패키지와 ‘바이브’, ‘스릴’과 같은 트렌디한 네이밍이 특징입니다.
프랑스 향수 회사 로베르테와 협업하여 만든 이 제품들은 ‘주시 페어’와 ‘유혹적인 바닐라’와 같은 매력적인 향을 선보입니다. 올드 네이비의 하이오 바베이토 사장은 이를 새로운 고객을 유치할 수 있는 좋은 기회로 보고 있습니다.
이번 전략은 미국 10대들 사이에서 뷰티 시장이 급성장하고 있는 트렌드를 적극적으로 반영한 결정입니다. 갭은 이를 통해 젊은 세대와의 연결고리를 강화하고자 합니다.
갭의 브랜드 부활 전략은?
리처드 딕슨 CEO는 갭을 문화적으로 더욱 관련성 있는 브랜드로 탈바꿈시키려 노력하고 있습니다. 그의 전략은 유명 연예인과의 광고 캠페인과 신흥 브랜드와의 협업에 중점을 두고 있습니다.
최근 회사 실적을 보면 지난 회계연도에 총 매출이 1.3% 증가했으며, 이는 6년 만에 두 번째로 긍정적인 성과입니다. 특히 Z세대와 알파 세대를 장기 고객으로 확보하는 것이 핵심 목표입니다.
뷰티 카테고리에서의 성공은 쉽지 않지만, 갭은 이번 전략이 차별화될 것이라고 확신하고 있습니다. 초기에는 150개 매장에서 테스트를 시작하고, 2026년 여름까지 점진적으로 확대할 계획입니다.
올드 네이비 뷰티 라인의 특징은?
올드 네이비 뷰티 라인의 가격대는 8달러에서 17달러 사이로 책정되었습니다. 이는 올드 네이비의 저렴한 의류 브랜드 이미지와 일맥상통하는 전략입니다. 미스트뿐만 아니라 로션, 바디워시 등 다양한 제품군을 선보입니다.
neutrogena와 Aveeno 같은 유명 브랜드 제품도 함께 판매할 예정입니다. 이는 소비자들에게 더 다양한 선택지를 제공하기 위한 전략으로 보입니다.
올드 네이비는 갭 그룹의 가장 큰 사업부로, 80억 달러 이상의 매출과 전체 수익의 약 55%를 차지하고 있어 이번 뷰티 라인 론칭에 큰 기대를 걸고 있습니다.
뷰티 시장 진출의 의미는?
1990년대 밀레니얼 세대에게 인기를 끌었던 갭의 향수 브랜드를 떠올리면, 이번 뷰티 라인 론칭은 과거의 성공을 재현하려는 시도로 볼 수 있습니다. 당시 ‘헤븐’과 ‘드림’ 같은 향수는 강력한 팬덤을 형성했습니다.
현재 미국 10대들 사이에서 뷰티 시장은 급격히 성장하고 있어, 갭에게는 새로운 기회의 장으로 보입니다. 젊은 소비자들의 취향과 트렌드를 정확히 파악하는 것이 성공의 관건입니다.
다만 뷰티 카테고리에서 이전 시도들이 큰 성공을 거두지 못했던 점을 고려하면, 이번 전략의 성공 여부는 지켜봐야 할 것입니다.
소비자를 위한 뷰티 팁은?
새로운 뷰티 제품을 선택할 때는 자신의 피부 타입과 선호하는 향을 먼저 고려해야 합니다. 저렴한 가격대의 제품이라도 개인에게 맞지 않으면 의미가 없기 때문입니다.
테스터나 샘플을 통해 미리 제품을 체험해보는 것이 좋습니다. 특히 향수나 바디 미스트는 개인의 체취와 어우러져야 하므로 직접 발라보는 것이 중요합니다.
브랜드의 평판과 성분, 사용자 리뷰 등을 종합적으로 참고하면 더 현명한 구매가 가능할 것입니다.
갭의 뷰티 라인, 궁금증 해소하기
Q1: 올드 네이비 뷰티 라인의 가격대는 얼마인가요? A1: 8달러에서 17달러 사이로 책정되었습니다.
Q2: 현재 얼마나 많은 매장에서 판매되나요? A2: 초기에는 150개 매장에서 시작하여 2026년 여름까지 점진적으로 확대할 예정입니다.
참고 : latimes.com
